Jochen König zu politischer Werbung / Themenspezial TTPW - People, Bots & Politics (Folge 3)
Mehr Transparenz, strengere Regeln, weniger Klarheit in der Praxis?
Die neue EU-Verordnung über Transparenz und Targeting politischer Werbung verändert die Spielregeln politischer Kommunikation.
Auslöser für die Regulierung waren unter anderem die Enthüllungen rund um Cambridge Analytica im Jahr 2018. Sie machten sichtbar, wie Microtargeting im US-Wahlkampf und beim Brexit-Referendum zur politischen Einflussnahme genutzt wurde. Plattformen reagierten zunächst mit mehr Transparenz über Anzeigenakteure – die EU folgte 2024 mit einer verbindlichen Regulierung.
Kurz vor Inkrafttreten kündigten jedoch große Plattformen wie Google und Meta an, politische Werbung in der EU teilweise oder vollständig einzuschränken. Damit entstehen neue Unsicherheiten für politische Kommunikation und Beratung.
• Woran erkennen wir künftig, welche Maßnahmen unter die TTPW fallen?
• Welche Rolle wird organische Reichweite spielen?
• Und kann mehr Transparenz tatsächlich Vertrauen in politische Kommunikation stärken?
Darüber sprechen unser Vorsitzender Stefan Unger und Geschäftsführer und Rechtsanwalt Carsten Diercks in der neuen Folge unseres Podcasts „People, Bots & Politics“ mit Jochen König, Gründer von Cosmonauts & Kings und einer der profiliertesten deutschsprachigen Experten für digitale politische Kommunikation. Seit kurzem ist Jochen König Mitglied der Expertengruppe der Anbieter politischer Werbedienstleistungen bei der Europäischen Kommission. Wir gratulieren herzlich.
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